派琪谈公司品牌网站建设的的特点及设计理念（一）-上海网站建设,网站设计

派琪谈公司品牌网站建设的的特点及设计理念（一）

2010-07-13 14:35:26 分类: 网站营销策划浏览次数: 1532 作者：派琪来源：网站优化公司

品牌是公司的无形资产，不具有独立的实体、不占有空间，它最原始的目的是让人们通过一个比较容易记忆的形式来记住某一产物或公司。因此，品牌必须有物质载体，需要通过一系列的物质载体来表现自己，使品牌形式化。品牌的直接载体主要是文字、图案和符号，间接载体主要有产物质量、产物服务、知名度、美誉度、市场占有率等。

品牌是公司的无形资产，不具有独立的实体、不占有空间，它最原始的目的是让人们通过一个比较容易记忆的形式来记住某一产物或公司。因此，品牌必须有物质载体，需要通过一系列的物质载体来表现自己，使品牌形式化。

品牌的直接载体主要是文字、图案和符号，间接载体主要有产物质量、产物服务、知名度、美誉度、市场占有率等。面向品牌传播的公司网站的主要功能是传播公司品牌而非仅仅是促销产物。网站要达到传播品牌的目的，主要通过叁个方面来实现。一方面是网站的域名，另一方面是网站的痴滨，还有一方面是通过公司、品牌、产物、服务等内容的展示。那么如何成功地利用公司网站传播品牌呢?结合国内外成功案例经验，派琪认为，公司在设计网站时需要把握以下几点。

一、明确品牌推广目的

　　一般作为公司的门户网站，主要用以塑造公司的网络品牌，同时还可以推广公司的产物、传播公司的服务，并作为公司与客户沟通的主要渠道。如果公司想塑造自己的公司品牌，可以建立公司品牌网站。这种网站要重点展现公司的品牌，同时还要把公司相关的信息展现出来，在塑造公司品牌的同时展现出公司各个方面的信息，让用户通过网站不但可以感受到公司的品牌，而且还可以全面了解公司的情况，尤其是公司产物和服务。所以，这种网站应该通过对网站域名、痴滨和内容的设计让用户感受到公司的品牌，同时向用户提供尽可能全面的公司信息。

通过对品牌网站的归类总结，我们发现企业品牌网站具有以下特点：

　(1)网站包含公司各利益相关者的信息，信息比较全面。若公司拥有网站群，往往在其上面有链接。

　　(2)以公司的商标或名称作为域名。

　　(3)采用公司的标志作为网站的尝辞驳辞或以公司的标志为主来设计尝辞驳辞。

　　(4)网站版面结构简单大方，一般主页的长度在一屏或一屏多一点。

　　(5)网站内容偏重体现公司的社会责任、文化、理念等体现品牌的内容。

（）派琪企划传媒

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